Segundo Braulio Henrique Dias Viana, o futuro das empresas está na convergência entre resultado e propósito. Cada vez mais, o mercado reconhece que a sustentabilidade de um negócio depende não apenas da sua performance financeira, mas também do impacto que ele gera sobre pessoas, comunidades e o meio ambiente. A estratégia corporativa moderna precisa de alma, e é o propósito que dá sentido à execução.
Venha compreender como empresas que buscam mais propósito exercem grande destaque frente a seus produtos e clientes, e principalmente para seus colaboradores.
A nova lógica do sucesso corporativo
Durante décadas, o sucesso empresarial foi medido exclusivamente por indicadores econômicos: lucro, expansão e participação de mercado. Hoje, esse paradigma está em transformação. Como destaca Braulio Henrique Dias Viana, as empresas de alta performance não são mais as que apenas crescem, mas as que crescem com significado.
O propósito é o eixo que alinha cultura, estratégia e resultados. Sem ele, a organização até pode prosperar, mas dificilmente será admirada ou lembrada. E pesquisas de mercado apontam que organizações orientadas por propósito têm colaboradores mais engajados, clientes mais fiéis e maior capacidade de inovação. Isso acontece porque o propósito cria uma identidade compartilhada, tornando o trabalho coletivo mais coerente e inspirador.
Propósito como bússola estratégica
O propósito não é um slogan motivacional. Ele é, na prática, uma bússola estratégica. Guiado por ele, o líder sabe onde a empresa quer chegar e quais caminhos precisa evitar, a construção de uma estratégia com propósito começa com perguntas fundamentais: Por que existimos? Qual valor entregamos ao mundo? Quando as respostas são claras, as decisões se tornam mais assertivas e coerentes.
Empresas que operam com base nesse princípio desenvolvem uma cultura mais resiliente. Elas não mudam de direção a cada crise, porque têm clareza sobre o que representam, e essa clareza se reflete em todas as áreas, da comunicação à gestão de pessoas, do marketing ao planejamento financeiro, como comenta Braulio Henrique Dias Viana.
O valor do propósito na era ESG
A discussão sobre ESG (Environmental, Social and Governance) consolidou o propósito como elemento estratégico. A sociedade exige transparência, ética e responsabilidade, e conforme elucida Braulio Henrique Dias Viana, o propósito se tornou o ponto de partida para qualquer iniciativa de sustentabilidade corporativa, pois não se trata apenas de cumprir métricas ambientais ou sociais, mas de compreender que o impacto positivo é parte da essência do negócio.
Grandes companhias internacionais, como Patagônia, Natura e Microsoft, têm mostrado que é possível gerar lucro e, ao mesmo tempo, contribuir para causas relevantes. Elas transformam propósito em política corporativa, e essa coerência é o que fideliza clientes e atrai talentos.
Pessoas movidas por significado
Um dos maiores benefícios de trabalhar com propósito é o impacto sobre as pessoas. Colaboradores que compreendem o porquê de suas tarefas sentem-se parte de algo maior e se tornam mais produtivos, e a cultura organizacional baseada em propósito é também uma cultura de pertencimento. Visto que quando as pessoas entendem o impacto do que fazem, o engajamento deixa de ser uma meta e se torna consequência.
De acordo com Braulio Henrique Dias Viana, empresas com propósito forte tendem a registrar menor rotatividade e maior satisfação entre seus colaboradores, pois reconhecem que o verdadeiro resultado nasce do engajamento humano, e não o contrário.
O propósito como vantagem competitiva
Em um mercado saturado de produtos semelhantes e estratégias replicáveis, o propósito é o que diferencia uma marca da outra. Ele cria valor simbólico e conecta emocionalmente o público à organização.
Junto disso, consumidores modernos preferem marcas com posicionamento ético e coerente. A confiança, nesse contexto, nasce da harmonia entre palavras e ações, como explica Braulio Henrique Dias Viana. No futuro, a verdadeira competitividade não dependerá apenas da tecnologia, mas da integridade que orienta cada decisão. É o propósito que eleva empresas comuns ao patamar de marcas inesquecíveis.
Como alinhar propósito e resultado
Para transformar o propósito em resultado concreto, é preciso incorporá-lo a todas as camadas da empresa:
- Planejamento estratégico: definir metas que reflitam valores e impactos;
- Gestão de pessoas: criar um ambiente onde o propósito seja vivido, não apenas comunicado;
- Inovação: desenvolver produtos e serviços que resolvam problemas reais da sociedade;
- Comunicação: expressar o propósito com autenticidade e clareza;
Quando o propósito orienta o planejamento e a execução, ele deixa de ser discurso e se torna cultura, e essa é a base do crescimento sustentável.
O propósito é o elo entre a razão e a emoção corporativa. Ele transforma metas em significados, números em narrativas e resultados em legado. Como resume Braulio Henrique Dias Viana, as empresas com propósito entendem que crescer é importante, mas evoluir é indispensável. A verdadeira estratégia é aquela que gera valor para todos, para o negócio, para as pessoas e para o mundo.
Autor: Wagner Schneider